特点：中国玩具制造商在全球市场上提升价值链

　　在Jacob K. Javits Convention举办的第116届北美国际玩具展期间，来自中国南方广东省的主要动画，玩具和娱乐播放器Alpha Group Co.，Ltd。的展台，观看了海绵宝宝的玩具产品。美国纽约的中心，于2019年2月19日。中国玩具制造商每年生产约75%的全球玩具，正在从最初的合同制造商角色到其设计师和制造商的价值链中崛起。自有品牌。(新华社/王莹)新华社作家刘亚楠，杨世龙，罗晶晶新华社纽约2月20日电中国玩具制造商每年生产约75%的全球玩具，通过转向设计和制造自有品牌的产品，从最初的合约制造商角色中崛起。转型制造业“OEM(原始设备制造商)现在不是我们的主要业务，尽管约95%的中国玩具生产商仍然依赖OEM业务，”杭州ZT模型公司的子公司Playstream Education Limited的销售经理Aaron Tong说。 HZTMC)位于中国东部浙江省杭州市，在周二结束的为期四天的纽约玩具展期间接受新华社记者采访。据Tong介绍，HZTMC是飞机模型和初级爱好产品的生产商和开发商，现在与来自西班牙，葡萄牙，澳大利亚和英国的合作伙伴共同打造了10多种国际市场产品。该公司打算在未来几年逐步淘汰联合品牌。Tong说：“许多客户希望在OEM的基础上与我们合作，我们不同意这一点。”HZTMC由前世界遥控海洋模型冠军于2001年创立，专门设计和制作各种模型，培训，支持比赛，孵化技术初创企业，STEAM(科学，技术，工程，艺术和数学)培训和其他。目前，HZTMC拥有200多名员工，其中包括30多名研究人员和工程专业人员，Tong说，并计划在2019年聘请更多的外国专业人士。他补充说，Playsteam教育有限公司已在英国注册其设计团队。Tong表示，HZTMC预计将与HZTMC开发的十多种产品的联合品牌合作，与美国一家大型玩具玩家合作，并将在半年内在北美市场推出。作为关注全球发展的关键一步，两年前来自中国南方广东省的主要动画，玩具和娱乐公司Alpha集团有​​限公司在美国洛杉矶成立了一个国际设计和营销中心， Alpha Group US，LLC。的男孩品牌设计总监Glenn Yu告诉新华社。“我们已进入美国市场两到三年，我们的业务正在增加，”余说。“我相信，通过将我们在中国的生产资源与海外设计资源相结合，我们拥有绝对的优势，”余说。来自广东的Rastar集团国际业务部门区域销售主管Max Wong表示，该玩具汽车制造商约有一半的业务来自国际市场。Wong说，Rastar已经在欧洲和亚洲市场建立了很长一段时间，并且刚开始在美国市场开展业务。据Wong介绍，Rastar于2010年在深圳证券交易所上市，于2006年左右获得了生产宝马汽车模型的专有权，并仅以自有品牌出口其产品。“联合品牌只是中国玩具企业可持续发展的第一步，在国际市场上拥有自己的品牌更为重要，”Tong说。唐说，中国的玩具业是一个买家市场，没有自主研发能力的玩具厂很难拒绝与海外客户合作的OEM业务。Tong指出，每年都有许多国际大型玩具品牌从中国发现新产品，用自己的品牌购买并贴上标签，加上定制包装和微小变化。知识产权是关键Yu说，Alpha集团进军国际市场以及与其他中国玩具玩家合作将有助于海外消费者了解中国玩具品牌的质量和发展过程。“对于外国客户而言，了解中国的玩具生产商拥有自己的品牌并且不再只是从事OEM业务非常重要，”Yu说。以前中国的玩具产品很便宜，但现在人们可以找到质量上乘的东西，Jafar Muhammad Penot说，他来自法国航空动力学专业，大约两年前加入了HZTMC的研究团队。据业内人士透露，中国家电巨头海尔集团和海信有限公司已经树立了从OEM业务向自有品牌和中国境外工厂提升产业价值链的范例。“许多中国公司面临的挑战之一就是让他们的知识产权在中国境外取得成功，”总部位于纽约的学前内容供应商Little Airplane Productions的总裁Josh Selig告诉新华社。塞利格和他的中国合作伙伴使动画电视剧“超级翅膀”在中国取得了巨大的成功，并在迪士尼少年剧中播出了中国出生的P. King Ducking。“我们与中国公司合作制作全球高质量的节目取得了巨大的成功。我们发现，如果公司与我们合作，他们有更好的机会让国际广播公司收购该节目，”塞利格说。根据玩具协会的统计，2017年美国和中国分别是世界上最大的两个玩具市场，拥有207亿美元和约110亿美元的玩具销售额。“今天，中国玩具企业的竞争力不仅体现在产品价格上，还体现在发展能力和智力创新上，”美国玩具巨头泰国公司在中国的独家经销商德毅总经理邱琪说。据邱先生介绍，中国玩具制造商的竞争力不再取决于低工资，而是高效率，研发(R&D)能力和质量。“在大多数情况下，Ty的研发团队只是提出了一个想法，而中国制造商也可以实现这一点，”邱在玩具展期间表示。据邱先生介绍，Ty Inc.于2017年底正式进入中国市场，去年销售了约250万件毛绒玩具。余说，海外玩具品牌在中国的问世，将促进国内消费升级，改变中国消费者对质量，要求甚至知识产权的看法。Tong说，乐高玩具在中国的高人气使得昂贵的玩具产品更容易被中国客户销售。塞利格说：“我相信中美创作者在全球知识产权领域的合作是天生的协同作用。仅仅在美国或中国工作，这还不够。”