全球第一的中国燕麦谷物品牌：西麦即将亮相糖酒会

　　近两年来,随着大众对健康营养和均衡膳食需求的与日俱增,健康食品迎来了快速发展期。多个零售渠道数据显示,健康食品中燕麦片销量大幅增长,我国燕麦片人均消费金额已逐年呈现增长态势,整体燕麦市场规模已在百亿。

　　据悉,越来越多的食品企业进入到燕麦这片蓝海领域,品牌虽多,但消费者认可度相对集中于头部品牌上。记者从专业数据研究机构了解到,在对全球和中国燕麦谷物市场研究后发现,27年老品牌西麦是全球零售额第一的中国燕麦谷物品牌(数据来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司,按 2019 年度零售额计,燕麦谷物定义为以燕麦为主要成分的谷物产品, 调研范围覆盖全球 99 个国家和地区,于 2020 年 9 月完成调研),成为最受亿万消费者青睐的燕麦食品品牌。

　　即将亮相糖酒会,西麦战略发布会成焦点

　　作为全国酒类和食品行业流通环节最大的交易平台,春季全国糖酒会4月7日将在成都盛大拉开帷幕,本届“春糖”将是糖酒会历史上展览规模最大的一届,同时恰逢“十四五”开局之年,中国经济、行业纷纷步入高质量发展快车道,业内信心倍增、蓄力启航,各界对此高度关注。而燕麦食品界的“扛把子”西麦食品率先在成都掀起了“春糖”第一浪高潮,其即将在4月3日举办的品牌升级战略发布会引发食品行业、资本市场、经销商们的聚焦。行业人士称,西麦这场发布会将是“春糖”开幕前食品领域的“大事件”。

　　一位来自山东的经销商刘先生在采访中表示:“我们很早就到成都了,早点来了解一下西麦食品推出的新品和新政策,看看能不能提前锁定新商机。”

　　业内人士向记者介绍,在这片燕麦蓝海里,相比其他的进入者,西麦食品已在燕麦食品领域深耕27年,是唯一一家燕麦行业全产业链的上市公司,也是国内最大的燕麦食品加工商,健康安全的品牌形象早已深入人心。无论是热食燕麦还是冷食燕麦,消费者与业内人士对西麦燕麦的评价是:原料产地好,产业链全,吃得安全,是真正的可以实现“从田间到餐桌”的燕麦品牌。这也是全国经销商几十年来一直坚定追随西麦的主要原因之一。

　　产业联盟、新品发布是重头戏

　　西麦食品相关负责人透露,即将举行的战略发布会内容聚焦于品牌、产业战略、渠道、新品等几大方面。在年轻市场主导的时代,为了进一步赋能广大经销商,给经销商创造更大价值,品牌形象和品牌IP将迎来全面升级,一项燕麦食品行业前所未有的产业链联盟计划也随之启动,此举将大力推动行业、品牌与合作伙伴之间的共同跨越式发展。此外,伴随着消费群体的年轻化,在夯实热食燕麦市场龙头地位的基础上,继续发力冷食休闲燕麦系列,包括在新零售渠道、线上分销商及冷食休闲新品经销商方面着力建设,西麦还将推出一款战略级新品——益生菌酸奶块燕麦片。

　　业内人士分析,西麦品牌升级战略发布会之所以备受期待,主要跟现行的战略政策、消费趋势、市场潜力以及品牌自身硬实力息息相关。在健康中国战略实施下,食品行业在国民健康方面责任非常重大,换句话说食品行业升级势在必行,不仅让老百姓吃得健康,必须吃得安全,健康类食品势必是食品行业接下来的热点。

　　可见,不论从所属领域还是市场空间,西麦食品为经销商们提供了广阔的前景。经销商想要做大,选对品牌很重要,一是这个领域有没有成长空间,二是品牌市场份额大不大,无疑西麦食品占据了这两点核心,难怪获得众多经销商的拥趸。