观点 | 独家解读深圳示范区政策 营销传播乘“风”大有可为

　　2019年8月18日,中央发布重磅意见——《中共中央国务院关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》(以下简称《意见》),支持深圳高举新时代改革开放旗帜、建设中国特色社会主义先行示范区。这份长约4000字的《意见》从5个方面对深圳的经济体制、法治环境、民生发展格局、生态空间等做出了规划,将把深圳建设成为全面深化改革、开放、创新和发展的先行示范区。

　　深圳,示范区的最佳选择

　　从发展成就看,深圳是中国特色社会主义先行示范区的最佳选择。就经济发展水平来讲,深圳在一线城市中保持领先地位,是中国最接近现代化强国目标的城市。从创新精神看,深圳是我国人口最年轻的大城市,我国改革开放许多先例都是起源于深圳。《意见》的要义就是要继续发挥这一关键性作用:建设制造业创新中心,打造数字经济创新发展试验区,探索创新跨境金融监管。以制度创新为核心,不断提升对港澳开放水平。

　　从发展自主性看,深圳从回应上世纪80年代“特区失败论到有效应对全球金融危机的影响,一直具有强烈的危机感和发展的超前意识,这是做好先行示范、发挥先行示范作用的先决条件。从发展机制看,深圳不仅形成了相当完善的市场机制,而且党和政府的作用发挥得很好,是我国改革开放以来处理好市场与政府关系的典范。

　　深圳示范区的未来规划

　　示范区计划从以下六个方面来大力发展未来深圳:

　　建设创新发展与创新文化先行示范区。科技创新与文化创新齐发展,“硬实力”与“软实力”相结合,把深圳建设成为具有全球优势的创新创业创意中心。

　　建设绿色发展先行示范区。始终坚持践行“绿水青山就是金山银山”的理念,补齐生态短板,使深圳更加宜居、宜业、宜游,成为美丽的社会主义现代化强国城市范例。

　　建设共享发展先行示范区。构建优质均衡的公共服务体系、全覆盖高质量的社会保障体系、多渠道住房供给保障体系和面向未来的基础设施体系,实现社会共富和人的全面发展。

　　建设全面深化改革先行示范区。在政府机构改革、营商环境塑造、创新政策环境、住房供应体系、社会保障制度等领域积极探索可复制可推广的改革办法。

　　建设全面扩大开放先行示范区。作为改革开放的“窗口”,深圳积极发展更具国际竞争力的开放型经济;处理好与香港的关系,充分发挥两种制度、两种模式结合的优势,在推动大湾区融合发展上起带头作用。

　　建设大都市治理现代化先行示范区。积极探索“党委领导、政府负责、社会协同、公众参与、法治保障”的大都市社会治理新体制建设,同时加大公用事业监管体系改革力度。

　　示范区利好五大行业

　　从行业角度来看,中国特色社会主义先行示范区的提出,以下五大行业有望率先受益:

　　5G、人工智能行业:示范区将支持深圳强化产学研深度融合的创新优势,在粤港澳大湾区国际科技创新中心建设中发挥关键作用。支持深圳建设5G、人工智能、网络空间科学与技术、生命信息与生物医药实验室等重大创新载体,探索建设国际科技信息中心和全新机制的医学科学院。

　　数字文化产业和创意文化产业:示范区将支持深圳大力发展数字文化产业和创意文化产业,加强粤港澳数字创意产业合作。支持深圳建设创新创意设计学院,引进世界高端创意设计资源,设立面向全球的创意设计大奖,打造一批国际性的中国文化品牌。推动文化和旅游融合发展。有序推动国际邮轮港建设,增加国际班轮航线,探索研究简化邮轮、游艇及旅客出入境手续。

　　数字货币研究与移动支付等创新应用:示范区将支持在深圳开展数字货币研究与移动支付等创新应用。促进与港澳金融市场互联互通和金融(基金)产品互认。在推进人民币国际化上先行先试,探索创新跨境金融监管。

　　通信、医疗器械产业:示范区将加快构建现代产业体系。大力发展战略性新兴产业,在未来通信高端器件、高性能医疗器械等领域创建制造业创新中心,建立更具弹性的审慎包容监管制度,积极发展智能经济、健康产业等新产业新业态。

　　海洋产业:示范区将支持深圳加快建设全球海洋中心城市,按程序组建海洋大学和国家深海科考中心,探索设立国际海洋开发银行。

　　深圳示范区对香港的影响

　　总的来说,示范区对香港的影响,是机遇多于威胁,与深圳的“双向融入”将为香港创造更大发展空间。

　　香港具有独特的优势,深圳建设将为其提供更大发展空间。香港在基础研究领域、人才的集聚方面有很强的优势,在“一带一路”建设、全面推进开放新格局方面,香港的国际化优势也是非常明显的,包括国际化网络、国际的金融中心、国际的航运中心、国际的贸易中心等等,这些都可以发挥重要、独特的功能和作用。而这些的大前提是香港的繁荣稳定。而《意见》的出台,不仅给予了在深圳工作、生活的港澳居民“市民待遇”,还特别提出全面提升对港澳的开放水平,给香港年轻人更多的机会。

　　“深圳建先行示范区”对深港合作是价值而不是影响,香港未来方向是“双向融入” 。在粤港澳大湾区和示范区建设的背景下,香港向内融入国家的区域发展和国家战略。向外融入是在全球治理,在构建人类命运共同体方面发挥作用。在这两个前提下,香港从“有边界的全球城市”转变为“实现城市群的发展”,最终变成国际金融、科技双中心。而与深圳示范区的紧密融合发展,将是弥补香港目前科技创新短板、发挥和扩散自身优势的重要举措。

　　示范区将利好营销传播行业

　　示范区将通过深圳实现以点带面的区域辐射和深化发展作用,为区域内的专业服务机构带来新的业务拓展机会,对营销传播机构而言也如是。深圳全新的战略性定位将产生大量国际和国内双向传播需求,如何将深圳的新品牌和示范性发展故事传播到国际市场?如何引入更多的国际化优秀品牌进入深圳?如何在国内市场升级深圳的品牌宣传?这都是营销人和公关人即将面对的新课题和新挑战,也是营销传播行业乘风发展的大好机会。

　　而深圳计划重点发展的高新产业、新技术也将在利好政策支持下,迎来高速发展的新阶段,这时需要深谙国内和国际市场的营销传播机构助力腾飞,传递Made in China的新形象。同时,示范区更会支持香港企业和人才在深圳地区的落地发展,精品型服务机构与深圳的联结将更加紧密。基于此,专注港深的国际化专业营销传播机构,特别是精于垂直领域的,将会在示范区新政策的引导下大有可为。

　　亮天传播:扎根深港、专注新经济

　　在示范区以及大湾区引领营销传播行业的新机遇下,立足香港和深圳、辐射大湾区、面向全球的亮天文化传播有限公司会坚持服务以创新为理念、以科技为基础实现在生产力、生产关系或生产资料上的突破的新金融和新经济领域,用资源、经验和营销能力,与区域内的企业和品牌共同腾飞和成长。

　　亮天传播在香港和深圳均设立公司,拥有专业营销和公关团队服务国际国内品牌的传播需求,特别擅长定制“品牌故事”进行内容、设计和渠道的立体整合传播,主要的服务包括品牌定位、营销传播、媒体公关、活动落地等,在政策和全新发展蓝图的引领下,我们期待更多动人的新经济品牌传奇,与企业齐头并进、共创辉煌,做世界一流企业背后的营销军师,共同见证以深港为核心的大湾区高速发展的新未来。

　　说明:本文由亮天文化传播有限公司(亮天)整理、编辑和撰写。亮天是一家专注服务金融和新经济的创新战略传播和活动营销公司。其立足香港、辐射大湾区、面向全球,链接东西两个世界,把全球品牌和国际经验带入中国,并把中国品牌和东方故事传播世界。亮天擅长定制“品牌故事”进行内容、设计和渠道的立体整合传播,主要的服务包括品牌定位、营销传播、媒体公关、活动落地等。